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06.12—06.18

TD营销周历

带你盘点一周精彩资讯

Preview

01.营销特辑

关键词：天猫

iQOO

创维

淘宝直播

京东

聚划算

02.互联网平台动态

关键词：知乎

快手

淘特

优酷

荔枝

03.品牌营销前线

关键词：OPPO

苹果

科沃斯

Burberry

斯沃琪

永璞

04.最新精彩短片

关键词：肯德基

彩陶坊

大人糖

珀莱雅

旺旺

01营销特辑

天猫携手九大品牌推出超级企划

在这一节点上，天猫超级品牌日联合安踏体育、巴黎欧莱雅、Beats、华为等九大超级品牌推出影片，致敬超越偏见、突破极限的运动精神。影片以运动作为切入点，前半段表现出社会的种种偏见，后半段随着「但他们也知道，有的人，总是不太听话」，展开了对偏见的抗争，9大品牌在影片中与各位主人公巧妙搭档，成为其人格的一种具象化表达。通过鼓舞人心的不同奋斗场景，展现出无惧偏见、突破限制的无限力量。

iQOO携手李雪琴和王自健带来全新广告片

iQOO手机邀请李雪晴和王自健带来全新广告片，两人解锁王牌特工新身份，为片中每一位普通人带来超级豪礼，承包全年飞速下班自由、美食自由、万元王者皮肤、三年刷片自由，希望在购物节给大家送来快乐。

创维电视携手谢大脚打造大脚超市2.0提到《乡村爱情》里的角色谢大脚，大家肯定也会想起她的「大脚超市」，在天猫活动期间，创维电视携手《乡村爱情》中谢大脚的扮演者于月仙再开超市，推出线上「痛快大卖部」。除了大脚超市2.0，于月仙还在直播现场与创维电视副总裁王海一同向年轻人传递出「尽情痛快」的生活态度。除此之外，创维电视剧与八大知名品牌联手，打造八个客厅场景，推出痛快姿势盲盒手办，将痛快进行到底。淘宝直播推出微电影《功夫主播2》淘宝直播推出线上微电影《功夫主播2》，由薇娅、李佳琦、刘涛、汪涵四位淘宝主播联袂出演，四人分别扮演「西域大掌柜」、「北境神推手」、「东海藏关主」、「南国主隐者」上演江湖大戏。此外，薇娅和李佳琦合唱淘宝直播主题曲《新·中国功夫》，用歌声诠释功夫带货江湖。淘宝希望向消费者传递出此次的活动力度之大，诚意之足，同时也希望消费者可以在淘宝买的开心，买的放心。京东发布JOYDOGA潮流版IP形象

今年，京东正式发布JOYDOGA潮流版IP形象，同时上线由JOYDOGA家族出演的高能大片，采用了实拍+三维CG形式。京东打破次元壁，将JOYDOGA家族置身于同一时空，使得这些IP形象更加饱满立体。此短片将年轻人在生活中的不断尝试作为线索，呈现了一个个虽普通但又无比真实的故事，通过展示JOYDOGA家族与年轻人一起披荆斩棘勇闯难关的场景，鼓励在生活中要大家敢于尝试、不断突破自我，传递出「世间万物，值得一试」的品牌态度。

聚划算锁定五对「竞欲系CP」

聚划算联合百草味和三只松鼠，方太和老板电器、梦龙和可爱多等有着竞争关系的十大品牌，两两组成「竞欲系CP」，在今年的，来一次意想不到的欢聚，打破内卷，强强牵手。通过致敬对手、推动共赢，让此次欢聚无限大，同时也给消费者带来更好的产品以及更优惠的价格。

之际，各大品牌和网络电商纷纷发力，今年除了有优惠的价格外，更有噱头十足的营销活动推出，在吸引了消费者的目光的同时，也提高了品牌的影响力和声量。

02互联网平台动态

知乎x国家反诈中心推出反诈公益微电影知乎联合国家反诈中心共同推出反诈骗公益微电影《信念》，由反诈公益宣传大使周也、张晞临参演。微电影改编自真实事件，讲述了一位女孩在经历诈骗之后重新站起来的故事，国家反诈中心希望通过这支影片可以呼吁用户要有防诈骗意识，就算不幸被骗，也要保持住自己的信念，让自己在逆境中不被困难击倒继续前行。快手举办「真心夜」

6月15日晚，快手联合江苏卫视、浙江卫视共同打造「快手真心夜」，晚会围绕着「每一份信任都值得」的核心概念，传达出在全新互联模式下的健康优质关系，着重体现人与人之间的信任感。本次晚会集结了十余位一线明星，为观众联袂带来一场「直播+带货+福利」的视听盛宴。主持人们还现场发出真心倡议和信任承诺，相信快手品质购物节可以让消费者对真心有更深层次的理解。

淘特携手郭老师带来新垣结衣式海南vlog

淘宝特价版改名为淘特后，携手网络红人郭蓓蓓（郭老师）带来一支非一般的vlog，让自信满分的郭老师用新垣结衣的画风开启海南之旅，虽然郭老师在片中刻意收敛起自己独特的腔调，但是也不难发现郭言郭语的痕迹，郭老师用自己的方式介绍了howlonggo（火龙果）、忙郭儿（芒果）、青nun（青柠）等海南水果，以此宣传淘特「源头好货，不止特价」的理念。

优酷打造「人生海海」台词巡展迷宫正值上海国际电影节展映之际，优酷携手上海静安大悦城打造了一座台词迷宫，试图透过「台词」来和用户进行情感上的交流与共振。台词迷宫被分为「出海、赶海、走海、归海」四个阶段，分别对应人生中的「少年、青年、中年、老年」，其中的台词皆源自优酷不同类型的剧综。本次活动以「城市造海计划」为展现形式，以「海」作为关键意象，在呼应上海电影节的同时也保留了城市潮感、人文感性、青年聚焦和创意互动。荔枝、快手共同合作参与阿那亚戏剧节近日，阿那亚戏剧节正式在阿那亚开幕，本次戏剧节除了有25部特邀剧目之外，还有丰富多彩的艺术活动等着大家参与，用意想不到的创造力点燃这场海边盛宴。不少品牌纷纷借势合作。荔枝播客作为阿那亚戏剧节的「特约播客合作平台」，携手阿那亚戏剧节、候鸟、深夜谈谈共同推出「候鸟电台」，进行一场持续小时的直播，为这场声势浩大的活动重磅发声。快手作为阿那亚戏剧节官方合作伙伴，专门邀请一众艺术家进行联名，为大家推出关于「更好的生活」的作品，同时快手还与阿那亚候鸟官方共同邀请了位艺术家进行创作，邀请用户见证艺术的诞生。

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品牌在营销过程中融入艺术元素，不仅可以吸引到消费者的