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汽车营造社编辑

刘露黄慧中线上营销越玩越嗨了！

面对疫情期间闭门闭户的情况，众多车企纷纷发力线上营销，守望春天，线上线下积极互联。让我们一起来康康上周车圈营销又有什么新动作？本期有哪些精彩营销案例呢，来为您喜爱的案例投票吧。

1、领克汽车：05时间限量版压轴出场3月18日，领克汽车以直播形式开启主题为“05请回答”的线上科技专场微综艺，向消费者展示领克05的科技魅力。

为了给其造势，领克产品高级总监钟跃冰与高通公司汽车业务资深产品市场经理屠英浩、ZEALER联合创始人科技小辛以及女车主为线上观众带来了一场线上科技“盛宴”。名字也非常迎合年轻人的胃口，借鉴此前大热的“请回答”系列的韩剧名的取法，叫做“05请回答”。

00年是吉利收购沃尔沃汽车十周年，领克05是吉利与沃尔沃技术合作成果的最新展示。以时间名义致敬十年共进，在本次直播活动的压轴环节，领克汽车销售有限公司副总经理陈思英，现场揭幕领克05时间限量版车型并公布预售权益。

整个直播环节趣味十足。特别有意思的是，钟总工在线上讲解领克05的产品特点时，现场还会对车型特点进行即时绘画创作。在整个长达小时的对话聊天过程中，穿插有车型讲解、讲解视频等，例如结合时下车内空气质量的热点，在线演示了座舱净化功能，让观众能在第一时间了解到领克05时间限量版更多的产品特点和独特之处。

、捷豹路虎：车圈史上最长线上发布会

月14日，奇瑞捷豹路虎旗下的全新路虎发现运动版就已正式上市。但彼时受疫情影响和春光未至的限制，路虎发现运动版无法完全展示自身优势。

借着“春分”时节，路虎开启了“30小时云游上市”的线上发布会，打造了一场超高清的直播盛宴，展现其硬核制造实力的同时，还邀请了人的主播天团围绕“衣、食、住、行”等方面讲述有关“发现”的故事。

这真的是精彩不断的30小时。

该上市会于3月0日早晨6:00准时开启，在长达30小时的直播过程中直观生动地讲述了发现家族30年的传奇历史及全新路虎发现运动版的诞生之路，堪称汽车圈史上最长线上发布会。

晚上8点，云游上市会的高潮时刻到来。影视明星田雨以新车体验者的身份，分享自己的人生感悟与用车体验；重磅嘉宾张娜、林依轮、青山周平、捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁朱恒利先生依次登场，分别围绕“衣”、“食”、“住”、“行”讲述有关“发现”的四维故事，致敬发现者无畏的勇气、坚定的信念及创新的思维，并共同线上发布了全新路虎发现运动版。

全新PTA、全新动力、全新设计、全新ATRS、全新科技，这些路虎发现运动版所拥有的全新特点都通过直播的形式得到全新呈现，同时也在鼓励用户在疫情之后开启一段“发现”之旅，精准“切中”用户久宅等待出游的心。

3、MINI：线上“云游牧”开启直播新序幕

三月过半，春天还是比摘掉口罩的日子先来了。

我们本应该沉醉在山野清新里；

被各种绿色轮番视觉冲击；

本应该山花浪漫，像个孩子一样去踏青；

本应该随性出发，满载而归。

3月1日，MINI开启了首场直播，主题是“云游牧”。为了展现MINICOUNTRYMAN的实力，整场直播在云南沙溪的户外进行。借着春日的风光，激发用户开着全能MINICOUNTRYMAN出门踏青的渴望。

一台MINI，两个人，荒野4小时，开启一场MINICOUNTRYMAN的感官冒险。

暂时从城市脱身，感受大自然的生机和美好。

在未来几周，MINI也将通过展示品牌历史、赛道对决、设计美学等主题直播，来表达品牌理念，值得期待。

4、捷达汽车：捷达VS7的“云上春分音乐节”继捷达VS5“上市周”之后，捷达品牌又一次将上市玩出了新花样。3月0日，捷达品牌携手抖音平台，打造一场盛大的“云上春分音乐节”，刺猬、盘尼西林乐队与抖音音乐达人在线嗨歌，拉开捷达VS7上市的序幕。

3月0日是中国二十四节气中的“春分”，是农事繁忙的播种时节。借着这个好日子，捷达品牌的中型SUV捷达VS7迎来正式上市，并在抖音直播间打造了一场名为“云上春分音乐节”的跨界营销活动。

可以说，这既是一场捷达VS7的线上上市发布会，也是一场小型的歌迷狂欢节。刺猬乐队、Ricky、果味VC以及此前因《野狼DISCO》大热的宝石Gem纷纷前来助阵，同时“宝石老舅”为捷达创作的新歌曲《与爱同行（捷·爱）》同时上线，为捷达VS7的上市强势带节奏。

在这个特殊时期，捷达VS7创新的上市模式，为用户带来了更多惊喜，也让用户更深刻地感受到了捷达品牌特有的自信、乐观、真诚、直接、亲和的品牌特质。5、哪吒汽车：哪吒U叱咤上市当我们看过了一汽奔腾与李诞团队策划的线上脱口秀，才发现原来往往适合现场观看的表演形式放在线上的体验也不错。此次，哪吒汽车和被称为“脱口秀第一人”“相声界时评人”的王自健也玩起了跨界营销，顺利在上周的车企营销圈带了一波话题热度。

3月1日，号称情感科技纯电SUV的哪吒U开启了线上上市发布会，著名演员王自健全程主持了上市发布会，与ZEALER科技IP王自如、时尚先生陆仙人从各自角度出发聊产品，既是解读产品，也是从侧面告解哪吒U希望吸引的消费群体是当下乐于展示自我，勇于创新突破的新年轻群体。

借助AR技术，整场线上发布会在视觉体验上很顺畅，同时通过与哪吒车机系统小U的互动，展示了哪吒汽车主打“情感科技纯电SUV”的产品理念。将车、科技、情感、场景体验等元素让用户与哪吒U进行联想，加深对产品的印象。

同时，合众公司联合创始人兼首席执行官张勇也亲自上线揭晓了哪吒U的官方价格，将整场线上发布会推向了高潮。

6、现代汽车：好莱坞开启线上大秀

第一辆伊兰特问世，是在年，

距离今年刚好30年。

这30年里，伊兰特也发展到了第七代，

自伊兰特车型进入中国市场以来，

伊兰特家族车型在中国的累计销量，

已突破万余辆。

3月18日，现代汽车为了给全新01款第七代伊兰特的上市和伊兰特车型30周年庆典活动进行造势，也选择在好莱坞开启线上直播。

作为现代汽车全球战略化车型，今年也是该车型面市30周年，举办这样一场隆重的线上发布会无疑是给同样受到新冠疫情严重影响的韩国汽车业和现代汽车粉丝们的一剂强心针。

线上发布会上，现代汽车公司全球首席运营官兼现代汽车美国公司总裁和首席执行官何塞·穆诺兹（JoseMunoz）用英、韩、中等三国语言向全球观众问好，并讲述了品牌愿景和伊兰特是发展史，轻轻松拉近了品牌与用户的距离，实力圈粉。

7、上汽通用：别克、凯迪拉克齐上阵

别克×《安家》：剧虽终但路仍在脚下

如同与综艺节目跨界营销一样，与电视剧的合作同样也会给品牌带来持续性的话题热度。正如别克汽车与近日大火的电视剧《安家》的合作一样，也给双方带来了超高的流量。

在《安家》圆满剧终之时，细数剧中出镜颇多的别克君威、君越、昂科威、GL6等明星车型，也正是穿梭于平日生活中的常见家用车型。

对于别克汽车而言，与此类题材的电视剧合作，正是表达品牌核心理念的最好诠释。每一个打拼的家庭里，有房有车看似很难，其实也都可以通过努力变为现实。

凯迪拉克×《如果岁月可回头》：用乐观态度正视人生

别克唱罢，凯迪拉克登场。

于3月0日开播的电视剧《如果岁月可回头》又成功续上了电视剧爱好者的放映榜单，与此同时，讲述现代年轻人追寻自我的剧情中也高频出现了汽车品牌凯迪拉克的身影。

正如电视剧中用乐观态度去正视人生中种种磨难的男女主人公一样，联合献映的凯迪拉克也祭出“让勇气去沉淀岁月”的品牌心态，迎难而上。

本周额外分享跨界案例

8、老乡鸡：看似预算不够实则营销高手3月18日，发家于安徽的连锁餐饮品牌“老乡鸡”在其官方微博宣布正式布局全国的发展战略。这对于一家企业而言，战略发布会一定是严肃、高规格且花费不小的营销宣传活动。

但是，这家企业似乎画风不太一样。

营销团队不仅在线“揶揄”老乡鸡董事长束从轩给的预算少，还把发布会的会场布置在农村。

在这场名为“二零二零老乡鸡战略大小会”的营销视频中，束从轩用开大会的形式讲述了老乡鸡的品牌发展史，满满的幽默感和“宅”，“小鲜肉”，“防控千万条，隔离第一条”，“奥利给”等网络梗信手拈来，短时间内让从不了解老乡鸡的观众瞬间记住，还能拉近与用户的距离，继而甚至期待这家品牌在自己的城市有所布局，同时将品牌形象和社会责任提升到了至高之地。

截至目前，该条视频在微博的播放量已达15万，点赞3.6万，评论数多条。不得不赞叹一下，老乡鸡真是会花“小钱”办大事。

一起来感受一下老乡鸡的这场战略小会，并为本周车圈营销案例投个票吧~

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