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《吐槽大会》改版之后又遭遇了一次停播，杨笠和李诞都惹来了代言风波，笑果文化在年的日子，看来还并不好过。

财经天下周刊（ID：cjtxzk）文｜方璐编辑｜杨洁吐槽大会第五季在停播一周后已经恢复播出，但停播的第八期“体育专场”的下集，目前看来应该不会再和观众见面。吐槽大会作为一档综艺，其形式却是依托于脱口秀。脱口秀是“冒犯”的文化，但其出品方笑果文化的内容，始终在“冒犯”的边界问题上走钢丝。笑果文化的麻烦不止有吐槽大会。在近日，其旗下的脱口秀艺人杨笠也遭遇了网络上的口水战。当英特尔发布了杨笠推广英特尔笔记本电脑的视频后，杨笠在社交媒体上遭遇了大规模的抵制，抵制者认为，杨笠在脱口秀中有“侮辱男性群体”的内容，无法接受以男性用户为主的英特尔启用她进行宣传。随后，邀请了杨笠直播推广的宝洁也在直播间遇到网友抵制，相关产品也随之下架。翻车和自救，似乎已经成为李诞和他创办的笑果文化的常态。在美国，各种脱口秀节目占电视节目总量四成。但在国内，笑果文化在脱口秀行业内几乎是一枝独秀。不同于喜剧和相声，脱口秀行业处于早期，而又自带风险。很多观众还记得去年夏天李雪琴的惊艳表现。笑果文化经过疫情期间线下演出的减少和延迟的困境后，在去年的《脱口秀大会》第三季里重新火爆，让李雪琴成为了新晋的脱口秀女王，也让杨笠等艺人在其中脱颖而出；今年笑果文化也对《吐槽大会》进行了改版，试图摆脱一个老综艺人气下降的瓶颈期。但最终，它还是没有摆脱陷入尴尬境地的局面。脱口秀仍然小众。但李诞和笑果文化的一举一动，却已被外界目光所聚焦。

吐槽大会“自救”翻车

在今年的《吐槽大会》里，对于节目的豆瓣评分下滑，被观众评论为“不好笑”、“洗白”，知名媒体人、嘉宾易立竞问李诞：“想过停办《吐槽大会》吗？”脱口秀（TalkShow）来源自西方的谈话节目，本来是由观众聚集在一起讨论主持人提出的话题，可以是广播节目或电视节目，主持风格一般轻松、幽默。20世纪90年代中期，央视推出的《实话实说》，以及随后各电视台模仿的新式谈话节目，也有脱口秀的影子。在国内，相声曾被海外认为是“脱口秀”的一种，但中国人还是认为，相声就应该叫相声。这种一个人可单口、两个人可捧逗哏的艺术表现形式，在中国发展了这么多年，边界已经非常清楚。且相声属师徒传承，实则在风格、技巧设计上，已经自成体系，有着严格的讲究。但国内的脱口秀节目，还没有固定的模板。《吐槽大会》做了几季，评分持续下降，从第一季的豆瓣7.6分，一路降到第四季的6.2分。节目里来的流量明星越来越多，边界被圈在了娱乐圈里，明星们虽然嬉笑怒骂，观众却认为他们也不会把这些内容当真，只会对成为热点有企图心，甚至导致节目被观众称为已经成了明星的“洗白大会”。笑果文化在试图“自救”。吐槽大会这一季进行了改版，张绍刚、李诞双主持模式下，嘉宾不止易立竞，还有许知远、范志毅等知名人物，嘉宾跨越了更多的圈层；形式走向赛制驱动，采用的赛制不但有对战和淘汰制度，还增加了“补刀选手”等。嘉宾参与进来也像是参加了一出连续剧，有了更多的人设。这一季吐槽大会第七期，就请了来自男足、男篮的运动员范志毅、杨鸣、周琦、郭艾伦等上节目吐槽“互殴”。但也因为节目上范志毅和杨鸣的“battle”引来了争议。据说李诞还准备了一期周琦、郭艾伦反击范志毅的节目，因为原本“体育专场”就设有两期，但观众并没有如期等来周琦和郭艾伦的吐槽。3月21日，《吐槽大会》在其官方微博发布消息称，“第八期因剪辑时间不足无法按时与大家见面。”并对观众表示抱歉。节目开播后，李诞在自己的微博上说，请大家“一起来见证改版的失败”。但现在，节目的翻车，不是因为改版，而是踩进了冒犯的“边界感”这个坑。

“冒犯”屡屡踩雷

3月18日，英特尔芯品汇发布微博称，请了有热度、有争议的笑果文化旗下艺人杨笠代言。杨笠在视频中再次脱口“秀”了一把道：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”杨笠是在年《脱口秀大会》第三季中以吐槽部分男性“盲目自信”一炮而红。杨笠的一些针对男性的说法颇为尖锐，不少男观众对其很是不满。但也有相当一部分观众认为脱口秀是“冒犯的艺术”，对此一笑了之。但是，当杨笠被请去做代言、搞营销时，部分男性消费者不买账了，表示抵制该广告，导致英特尔下架了杨笠的宣传物料。此前杨笠曾经在脱口秀舞台上因为讲过调侃男性的内容，在节目播出后，有网友提出向广电总局举报，认为杨笠的言论涉及“性别歧视”。在此之前，一家国产女性内衣品牌Ubras还曾邀请李诞做代言。但即使是李诞，也在广告上翻了车。2月24日，李诞微博一句“一个让女性轻松躺赢职场的装备”迅速遭到女性网络用户的反感抵制。“不敢冒犯”曾经是笑果文化的节目口碑下降的原因。吐槽大会为了获取流量，邀请了大量明星，但吐槽又不能得罪流量，从而变成了观众口中的“洗白节目”。为了提高公司节目的口碑，无论是《脱口秀大会》第三季，还是《吐槽大会》第五季，都加强了赛制，变得异常残酷。为了胜出，在内容输入上，必然也不是讲笑话段子就可以的，于是“观点输出”成为了主流。这段时间的脱口秀内容里，李雪琴的“丧”感，和她吐槽老板红得出了圈；杨笠则以女性权利观点著称；前程序员出身的呼兰，更多地表达困于的90后年轻人的状态。但这些让人兴奋的同时，却给笑果文化带来了更大的忧虑：冒犯的边界，到底在哪里？脱口秀内容要出圈，就会更多地涉及到婚姻、职场、性别、体育等社会性话题，以“贴标签”的观点输出引发讨论度，但这也更容易引发舆论上的用户站队和群体分化。无论是杨笠的广告还是吐槽大会，脱口秀在“冒犯”时还没有衡量尺度的规范，同时，观众是否能够接受这种以“冒犯”形式提供的内容，也是个问题。在相声和喜剧行业，国内已经有了德云社和开心麻花等团队。但是它们的内容和艺术形式，都有比较成熟的行业基础，它们是在此基础上做了自己的创新。但脱口秀是属于舶来品，直接拿来移植到国内，在不同的文化背景下，也会水土不服。对此，央视网的评价或许可以作为借鉴：“这就是一档搞笑节目，主要目的是让观众笑出来，不必动辄上纲上线。当然，娱乐节目也应该有底线，一不违反公理法律，二不违背公序良俗。”

笑果文化的挫折

根据天眼查APP显示，上海笑果文化传媒有限公司成立于年5月，法人为叶烽，持股31.57%，为公司大股东。公司的核心团队包括曾经在湖南电视台任职的董事长叶烽、CEO贺晓曦，另外，李诞是内容总监，相声演员王自健是联合创始人。笑果文化推出过《脱口秀大会》、《超级故事会》、《吐槽大会》等脱口秀节目，其中年的《吐槽大会》让笑果文化真正出圈，该节目的第一季收官播放量总量超过14.5亿次，单期播放量最高达2.1亿。节目播出后，笑果文化当年连续迎来1.2亿元的A轮和近亿元的A+轮融资。年4月3日，笑果文化获B轮融资，投资方为天图投资、南山资本；年12月25日，南山资本再度投资笑果文化。王思聪的普思文化也是笑果文化的投资方之一。据报道，王思聪曾公开表示看好笑果文化：“作为一个投资人，我认为这是年轻人喜欢的喜剧表现形态，这是我看好的喜剧消费升级的方向。”李诞和笑果文化的旗下知名演员们已经身价暴涨。在星辰传媒