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导读：进入移动互联网时代，全民皆娱乐，无处不营销。调性高的品牌需要压低，调性低的品牌则要拔高，这样品牌才能具有张力，才能更加适应当下社会化营销的“新常态”。

对于企业品牌负责人而言，任何一次品牌曝光，都是一次营销机遇，可如何利用这种机会进行营销？随着80后、90后年轻一代消费能力的日趋成熟，消费市场的品牌营销风向标也正在发生改变。

进入移动互联网时代，全民皆娱乐，无处不营销。我们会发现，以往端着逼格装高冷的品牌开始不淡定了。是啊！连女神angelababy都在跑男中大走亲民路线，你家的品牌还端着高姿态干嘛！

王健林“乱入”BMW新品发布会

1月6日，天府之国成都，创新BMW2系运动旅行车在中国正式上市。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官安格表示：“随着中国汽车市场的发展，消费者对汽车的需求也在不断变化，紧凑级豪华车型具有很好的增长潜力，未来将占到宝马在中国市场销量的三分之一。”

此次发布会是BMW2系运动旅行车中国上市的首秀。这款车型完美结合了舒适性、空间多功能性、宝马特有的动感风范和美学设计，是同级市场最具动感风范的旅行车，标志着BMW首次将产品阵容扩展至豪华紧凑级运动旅行车（SportsActivityTourer）细分市场。

BMW2系运动旅行车面向内心年轻，倡导积极生活方式的人群。较高的座椅位置、宽敞灵活的车内空间和极佳的舒适性，为消费者在BMW产品里提供了全新选择。BMW标志性的动态表现和高效的燃油经济性帮助用户更从容地应对城市交通环境。

出乎意料的是，BMW中国不再完全是以往“别摸我”的高大上路线，而是任性地让《今晚80后脱口秀》王自健“乱入”发布会现场。BMW2系运动旅行新款，在王自健的单口相声中，形象生动地展示出来，引发现场频频的笑声与掌声。

乱入但不违和，如何将枯燥的新品特点娱乐化地讲述？让我们来看看王自健用单口相声控场BMW2系新品发布会：

大家好！我是王自健，今天来主持宝马的新车发布特别开心，我作为负责的艺人，我要主持这活动，我总得开开这车吧？我也不能真买吧，我不能主持什么活动就买什么产品吧，我要主持个楼盘我怎么办啊。我就跟宝马表达了一下，结果，他们居然还是借给我一辆……

我觉得宝马今天请我来，就是因为这辆车它就是为我打造的，为什么呢？因为我年轻英俊事业有成有修养，有很多朋友，而且，还只有一个老婆。嗯，笑的都是看过我节目的。有了它，刚好开车载着老婆和我的三个朋友出去玩儿，对吧，出去郊游多开心。你们可能也听出来了，我算什么主持人，我就是个司机。

槽点1：最具动感的运动旅行车

你看创新BMW2系运动旅行车这款车，经典宝马设计语言，平切式LED双圆头灯，雕塑感车身线条，轴距2.67米，双肾进气隔栅：这是宝马的最经典外观设计，为什么宝马的马力这么好，动力这么强劲，这么持久，跟“双肾”是很有关系的……

开起来感觉就更不用说了，发动机来自最经典的N55发动机，与i8使用一样，风阻系数也与i8同级，只有0.26，i8啊，碟中谍，汤姆克鲁斯开的就是i8，我直接就兴奋了，在公路上飞驰，问他们，怎么样，有没有感觉我很像汤姆克鲁斯？我的朋友蛋蛋说，你是汤姆克鲁斯司…机。

不用担心开快了危险，车有平视显示系统，以及无死角安全大灯，还有驾驶辅助系统，可以预警，紧急制动，这样就可以避免很多不必要的麻烦，比如……大家也知道，这些物体是很喜欢来碰宝马的。

槽点2：毫不妥协的驾控性能，更低的排放和耗油量

我去提车，宝马的销售就跟我说，我向你承诺，它省油的能力超越同级别所有旅行车，特别省钱！我听完就挺不乐意，说这些干嘛呢，你以前卖奥拓的吧，老跟我提什么省油省钱。哥是差钱儿的人吗？店员赶紧说，那……王先生，你可以多给钱，我们不拦着啊。

这个真是，给我难堪嘛，哥只是有钱，哥又不是傻！我教教你们，你们得这么推荐，先生，我知道你不是差钱儿的人，但是你们这种有身份有品味的宝马车主，不得讲究个环保么!这不就舒服了，环保多好的事儿啊！

槽点3：灵活的空间设计，舒适的驾乘体验

这款车空间是非常大的，而且后排座椅可以用电动按钮放倒，后备箱底板打开还可以放东西。

蛋蛋就说，这车空间真大。我说就你那眼神儿你那看出什么大来。他说，不是，我跟多斤的王建国坐后面，他都碰不着我。真烦，这几个家伙，就说这些没用的，我都没法跟老婆浪漫。这时王建国就问了，王哥，郊游你给我带吃的了么？我一下想到了甩掉他们的办法，我就说，当然带了，什么鸡鸭鱼肉，野炊烧烤炉，还有小冰箱装着啤酒……他们就兴奋了，直接就下去奔后备箱了，建国还喊呢，这怎么开呀!

我就说，这个后尾门，可以在驾驶位用按钮开闭，也可以你脚踢一下，感应式开启，他就一脚踹开了，没等他们搬完，我一脚油就走了，当然我也是很有礼貌的人，所以来回开关了一下后尾门，跟他们说着拜拜……

为啥我要跟老婆独处呢，因为我们这款车有一个巨大无比的全景天窗，你想想，载着心爱的人，天窗一开，车内还有氛围灯，多么浪漫，看着漫天星光，我就说，老婆，我希望我们能永远一起看星星。我老婆看着我说，别废话，该买房还是得买房。

看完星星，我就跟老婆说，行啦，回去接上他们咱们回吧，我老婆说好啊，我开吧，我就笑，你个女司机……我老婆啪给我个嘴巴，就开上了。在这里，必须感谢互联驾驶的SOS救助功能，不然我们可能就再也回不去了。

你看，经过我的介绍，大家也有了概念，宝马这款旅行车，有强劲的动力，巨大的空间，优秀的驾驶体验，各种情况下的安全保护，而且，据说售价也非常良心，并不昂贵，所以我就不懂了，宝马为什么不送我一个……行了，不说了，我去给宝马还车了，再见！（尽情，每一刻！）

品牌札记

对于BMW中国而言，在新品发布会邀请娱乐笑星以“段子”来介绍产品，是品牌营销上的一次大胆尝试。结果证明，无论从现场氛围调动，还是后续媒体新闻事件的传播，放低身段，以接地气、娱乐化的手段来营销品牌无疑能收到意想不到的效果。

调性高的品牌需要压低，调性低的品牌则要拔高，这样品牌才能具有张力，才能更加适应当下社会化营销的“新常态”。

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