作者/马赛尔·丹尼西

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群星｜关于媒介与文化的符号学（上）

在媒介研究中具有丰厚根基的一个符号学概念是“对立”(opposition)这个概念可以追溯到费迪南·德·索绪尔(FerdinanddeSaussure，-)这位现代符号学的奠基人。这意味着我们不应该绝对地看待具有意义的差异，而应该采用相对而言的方式。譬如，如果我们想到白昼，那么，它的对立，夜晚，必定会在我们的头脑中出现。

本质上，对立这个概念使得媒介分析学者凸显建构在文本中的隐蔽意义。譬如，以同黑与白这种对立相关的差别为例。前者包含着积极性的价值，后者则包含着消极性的价值。这一对立象征性地在所有媒介文本中展示出来。在早期好莱坞牛仔片中，许多男主角戴着白帽子，而坏蛋则戴黑帽子。有趣的是，对立的两极，譬如这里的黑与白，可以相互转换，以便让有关内涵的细微差异的同一模式更为有力。因此电视和电影中《佐罗》(Zorro)的角色要戴黑帽子。如同过去一些好菜坞西部片中的主角那样(譬如《执鞭者拉鲁》[LushLaRue])。

佐罗（Zorro，西班牙语意指狐狸，可引申为狡诈）也常称为佐罗的面具，小说版称呼他是“卡皮斯特拉诺之祸”，是JohnstonMcCulley于年发表的冒险小说《佐罗的面具》里的超级英雄，以蒙面来隐藏真实身份。

尽管作为一种逻辑结构原则的对立的观点起源于亚里士多德，尽管它明确地为索绪尔使用过，它却是在20世纪30年代布拉格学派(PragueSchool)语言学家们对其进行形式处理之后，才成为符号学和语言学方法的基础。

与格式塔学派(Gestalt)心理学家一道，布拉格学派语言学家们将对立看做考察语言水平的核心技巧。在语言学和符号学内部，对立这个概念总是被看做本质上是一种辨别诸如音位之类最小对立的分析手段。基本上，这意味着诸如/p/这样的声音可以替代诸如/w/或/b/之类的其他辅音，以构成不同的英文单词pin，win和bin。

对立让我们能够通过所谓“交际测试”(