一、官方应用介绍

slogn是：随时随地，听我想听

喜马拉雅FM是中国领军的音乐分享平台，拥有超过3亿手机用户，万车载、穿戴、音响智能设备用户。上线至今始终位居APPSTORE图书榜第一，市场表现持续火爆，三年估值增长倍，目前市值超过40亿。年、易观、TalkingDate等多家权威机构先后出具评级报告，公认喜马拉雅FM是音频市场占有率领军的品牌。

喜马拉雅FM是提供海量有声内容，海量内容包括有声读书，相声段子，音乐，新闻，综艺娱乐，儿童，情感，生活，评书，外语等有声内容。喜马拉雅FM也是一个用户可以发布录音和评论的有声内容平台，同时可以将自己喜欢的有声内容分享到社交媒体上，它的“听我想听”阐述了它是为用户带来更加自由开放的音频节目，根据你的生活习惯和生活场景来选择自己喜欢的有声内容。上班路上必备。

喜马拉雅FM的Logo很简单的一个“听”，从这里给人的第一感觉就是简单，再搭配红色图标让人很醒目，打开手机界面就可以吸引用户的注意力。

作为中国领军的音频分享平台，喜马拉雅FM首创的PUGC生态模式，不仅引领者音频行业的创新，同时也吸引了大量的自媒体人投身音频微创业，其中包括罗振宇、郭德纲、王自健、郎咸平、李小璐等多位有声自媒体大咖和万有声主播，他们共同创造了覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等类0万有声内容。不仅如此，新浪、福布斯、第一财经、澎湃、三联生活周刊等家媒体和杜蕾斯、欧莱雅、挖财、拉钩等家品牌也纷纷入驻喜马拉雅FM。

喜马拉雅FM致力于创造属于年轻人的全新声活方式，让声音好听又好玩。

二、背景

1、简介：

一方面在信息爆炸的互联网时代，每个人如果想得到更好的生活，必须大量的接受外界的各种信息，单每个人的精力和时间都是有限的，喜马拉雅就是让人们可以抓住各种碎片时间，听自己需要掌握的知识或者感兴趣的内容。不断拓展知识面，更好的适应社会。另一方面，随着经济的发展和生活水平的不断提高，一二线城市的人口和车辆不断增加。堵车现象也愈演愈烈，堵在路上的大好时光我们又不想白白浪费，此时就可以用喜马拉雅听你喜欢的内容，缓解堵车时的焦躁心情。

2、用户规模和市场占有率：

在年和15年在资本的推动下高歌猛涨，在突破了16亿元人民币，估计在突破22亿。根据Analysys易观发布的《中国移动电台市场季度监测报告年第3季度》数据显示，从中国主流移动电台应用的用户渗透率情况看，年第3季度，喜马拉雅FM以57.6%的用户渗透率稳居行业第一，蜻蜓FM以32.8%的用户渗透率稳居行业第二位，荔枝FM以11.8%的用户渗透率排在第三位，其他应用的用户渗透率则较喜马拉雅FM和蜻蜓FM有些差距。其中，企鹅FM和考拉FM分别以8.1%和5.5%的用户渗透率排在第四和第五位；凤凰FM以5.2%的用户渗透率排在第六位，阿基米德FM和多听FM的用户渗透率数据则相差不大，分别是2.7%和2.6%；优听Radio和听听FM的用户渗透率也拥有一定数量的受众，用户渗透率数据分别为2.5%和1.7%。

三、用户特征和需求

基本（索取型）用户需求

在自己闲暇时间听自己感兴趣和对学习有帮助的有声内容，可以是音乐，新闻，有声读书。能自由的选择听，没有时间限制，能保存自己历史记录。能下载保存新内容，在没有无线的情况下也能听。推荐，热门，分类，榜单，订阅属于基本用户需求。

特定（提供方）用户需求

除了自己听，还能把自己的内容通过录音分享到平台，这类用户是平台内容的提供者，他们可以是主播，作家，记者，也可以是平台的任一用户。这类型用户往往手上有很多优质内容，他们需要一个平台来展现，通过自己的录音分享能形成一个自己的有声内容传播平台。录音，节目管理属于特殊用户需求。

用户需求模型

喜马拉雅FM搭建一个双边平台，一边是内容的提供方，一边是内容的索取方。提供方为索取方提供源源不断的内容，而索取方通过付费的模式使形成一个闭环的商业生态链，使得平台运转起来。

四、喜马拉雅APP体验分析

1、体验概况

体验产品：喜马拉雅APP

软件版本：V5.

设备型号：iphone6plus

体验工具：mindmanger

2、产品架构图

3、用户使用流程

五、商业模式

付费模式：付费课程和音乐，喜马拉雅上面入驻了各行各业的精英人士，他们会精心的准备课程，把自己的经验毫无保留的讲需要此课程的听众，但天下没有免费的午餐，这些都是需要收费的。

广告模式：喜马拉雅有大量的用户群体，可承接广告，获得收益

商城：接入商城，通过售卖商品或者商家入住时的押金和抽层获得收益

游戏推广：通过推广使用户下载游戏获得收益

六、小结

优点：

喜马拉雅市场份额第一的位置。年Q2的统计喜马拉雅FM以市场份额28.6%远超同行产品，占据移动电台老大的位置。内容全面。喜马拉雅FM是国内用户人数最多，用户使用频次最高的一个产品，同时也是有声内容最全面的一移动电台平台。

不足之处：

用户评分不高。喜马拉雅FM虽然内容品类繁多，但是用户评分不高，界面太杂乱。

未来发展：

车联网将会是移动电台的新入口。年中国私家车保有量是1.24亿辆，车联网将会成为下一个移动电台的新入口。

喜马拉雅FM打造一个双边平台，付费模式，精准广告，智能硬件，粉丝经济成为四大商业模式。